Jaarprogramma VLAM 2019 met focus op lokale productie en duurzaamheid
› Nieuws
Het Vlaams Centrum voor Agro- en Visserijmarketing (VLAM) stelde zijn promotieplannen voor het jaar 2019 voor. Het jaarprogramma van 2019 wordt begroot op 27 miljoen euro en is gelijkaardig aan het programma van 2018.
De middelen van VLAM komen vooral van het bedrijfsleven (61%) en worden aangevuld met een subsidie van de Vlaamse overheid (20%). De inkomsten uit Europese subsidies winnen aan belang en bedragen met 19% van het VLAM budget nagenoeg evenveel als de subsidie van de Vlaamse overheid. Ze worden aangewend voor specifieke promotieprojecten. Net als in voorgaande jaren zal VLAM zowel naar binnen- als naar buitenland gerichte promotieacties organiseren voor maar liefst 11 sectoren. Er gaat een ongeveer even groot budget naar de binnenlandse acties als naar de buitenlandse promotie. De verdeelsleutel is wel verschillend per sector en volgt uit de strategische keuzes van elke sector.
VLAM maakt gebruik van een brede mix van kanalen en instrumenten om de promotieopdracht uit te voeren. Online communicatie zal nog belangrijker worden in 2019. VLAM wil producten van bij ons ook zichtbaarder maken op de verkooppunten, in de horeca en bij diverse foodservices. In 2019 wil VLAM de herkomst van de gepromote producten nog sterker in de kijker zetten. Ook zal meer gefocust worden op de communicatie over duurzaamheidaspecten. De stappen die de Vlaamse landbouw-, tuinbouw- en visserijsectoren zetten in die richting zullen meer aan bod komen.
Alle voedingscampagnes worden vooraf getoetst aan de algemene voedingsaanbevelingen voor België. De campagnes moeten een gezond en gevarieerd consumptiepatroon aanbevelen waarbinnen alle gepromote producten hun plaats hebben.
